Мудрых слов никогда не бывает много. Особенно в сфере бизнеса. В последнем номере «Инвестгазеты» были приведены избранные высказывания Джейсона Мерфи, директора подразделения одной из крупнейших мировых табачных корпораций «Бритиш Американ Тобакко» в Украине, Молдове и Беларуси. Человек он явно опытный, поэтому и мысли его, на мой взгляд, могут быть кому-то полезны. Управление, лидерство – это умение привести группу людей в [...]

Я работаю с предпринимателями разных стран, и меня часто спрашивают, что общего у успешных брендов разных культур и экономик. Долгое время я отвечал одно и то же: эти бренды объединяют интересная идея, хорошая дифференциация (выстраивание отличий от конкурентов) и расширение представлений потребителей о привычных функциях продуктов или услуг. Одним словом, их можно назвать «бренды-приятели» — умные, привлекательные, заводные. Рассказывая все [...]

Джек Траут является основателем практического подхода к маркетингу известного как позиционирование. Более 40 лет он работает в сфере маркетинга и рекламы. Траут является автором и соавтором 12 бестселлеров среди которых «Позиционирование, битва за узнаваемость», «Дифференцируйся или умирай», «Маркетинговые войны» и т.д. Сегодня я хочу поделиться с Вами выжимкой основных идей из его книги «22 непреложных закона маркетинга». Они понятны и [...]

Продажи это фактически часть более глобального понятия «Маркетинг». Поэтому статьи на эту тему будут часто появляться на страницах нашего электронного издания. Надеемся, что это будут не самая бесполезная для Вас информация. «Лучшим маркетинговым умам в маркетинге» (хотя и не сказано по какому критерию они выбирались) был задан вопрос: какой лучший совет относительно карьеры в маркетинге они когда-либо получали. Ниже Вы [...]